中國瑞幸咖啡推出茅台拿鐵掀起熱潮

圖片:瑞幸咖啡微博賬戶
瑞幸咖啡和貴州茅台攜手合作, 推出創新的「醬香拿鐵」,將茅台烈酒加入咖啡,引發了強烈的熱潮。這款引人入勝的拿鐵混合了咖啡的吸引力和茅台白酒嗆口風味,迅速在中國掀起了咖啡界的熱潮。在2023年9月4日推出的幾個小時內,這款獨特的飲品讓咖啡愛好者排隊等候,社交媒體上也充斥著相關的討論和話題標籤。

在首日推出當天,醬香拿鐵的銷售量驚人,達到了542萬杯,將瑞幸咖啡推向了銷售記錄的巔峰。這一前所未有的成功使得之前的熱門產品也比下去,包括首日銷售131萬杯的芝士拿鐵和66萬杯的椰奶雲拿鐵。雖然這款飲品最初定價為38元人民幣(約合5.23美元),但在推出當天以半價優惠銷售,引發了咖啡愛好者的熱情,他們爭相品味。

圖片:瑞幸咖啡微博賬戶

醬味拿鐵將咖啡與中國標誌性的白酒,茅台白酒相結合,帶有濃郁的豆醬風味,引發了消費者的好奇心和興趣。儘管瓶茅台烈酒含有53%酒精,但這款飲品的酒精含量不到0.5%,使得廣大愛好者都能夠品嚐到它的獨特風味。

近年來,中國出現了一種被稱為「消費降級」的現象。隨著中國經濟發展和成長模式的變化,消費者對於自己的消費習慣變得更加謹慎。這種消費行為轉變在年輕人中尤為明顯,他們正在尋求更容易負擔的選擇,以滿足奢侈品或傳統昂貴商品的需求。醬香拿鐵被稱為「年輕人的第一杯茅台」,讓年輕人可以嘗試品嚐一瓶價格由1,500元人民幣或205美元的茅台,完美貼合了這一趨勢。

瑞幸咖啡自從2017年創立起的歷程充滿波折,從獨角獸地位到經歷丑聞。然而,該品牌正在取得令人矚目的復甦,擴展了其產品組合,包括茶拿鐵和現在的茅台風味拿鐵。在2023年第二季度,瑞幸咖啡開設了1485家新店,顯示出復甦的跡象。與貴州茅台的這次合作進一步助長了他們的復蘇。

作為中國市值最高的上市公司,貴州茅台市值達3220億美元。傳統上,中年消費者在正式場合中喜愛貴州茅台,但該品牌現在正努力與年輕一代建立聯繫。貴州茅台白酒的價格高昂,酒精含量通常達到53%,起價為1500元人民幣或205美元,這使得它對年輕人的吸引力有所限制。這一挑戰在青年失業率高企且中國消費市場復甦緩慢的情況下變得更加嚴峻。這次的「醬香拿鐵」合作是一個戰略舉措,旨在向新受眾介紹其風味,使茅台更具吸引力,以迎合年輕一代。

值得注意的是,這不是貴州茅台首次與其他食品和飲品製造商進行激動人心的合作。就在去年,它與當地乳品巨頭蒙牛合作製作了茅台冰淇淋,這款美味的甜品引起了廣泛關注。每份售價60元人民幣(約合8美元)的這款獨特冰淇淋,讓消費者可以品味到茅台的精髓,並以一種令人愉悅的冷凍形式享受。這是貴州茅台致力於創新和拓展產品範圍的又一個例子。

「醬香拿鐵」合作的影響不僅僅局限於飲品本身。在2023年9月5日,瑞幸咖啡的股價飆升了的5%。這一飆升是對他們獨特創意的成功和市場影響力的證明。它不僅深受消費者喜愛,也獲得了認識這一合作重要性的投資者的認可。

「醬香拿鐵」不僅僅是一種飲品,它代表著傳統和創新的融合。它為中國年輕消費者愛好的口味提供了引人入勝的一瞥,也證明了具有代表性品牌之間合作的力量。隨著社交媒體繼續討論這一獨特的飲品,瑞幸咖啡和貴州茅台的未來看起來充滿希望。無論你是咖啡愛好者還是白酒愛好者,這種風味的融合都值得一試,同時也符合中國「消費降級」趨勢,展示了貴州茅台通過創新合作的創造力,並將瑞幸咖啡的股價推高並注入新動力。