金·卡戴珊:Skims 從束身內衣走向 40 億美元的時尚創舉

Photo from: Greg Swales/ SKIMS

在時尚界,很少有名字能像金·卡戴珊(Kim Kardashian)一樣隨時可引起共鳴。以她引領潮流的風格和傑出的個人形象而聞名,金·卡戴珊已經從一名實境秀明星轉變成了商業巨頭。她最成功的事業之一,Skims,最近實現了一個令人矚目的里程碑:40億美元的估值。

Skims 是一個專營束身內衣以及各類型內衣的品牌,自2019年成立以來,已經走了一條漫長的道路。由金·卡戴珊和她的商業夥伴詹斯·格里德(Jens Grede)共同創立,該品牌最初是為那些希望在貼身服裝下塑造完美身材的顧客提供解決方案。然而,Skims 迅速超越了其最初的利基,並多元化到各種服裝類別,包括休閒服和泳裝,並計劃在今年秋天擴展到男裝。

該公司的迅速和亮麗的增長已得到市場的注目。在最新的C輪融資中,Skims籌集了驚人的2.7億美元,將其估值提升到令人嚮往的40億美元,比2022年的32億美元更高。由威靈頓管理公司(Wellington Management)領導,並有綠橡資本合夥人(Green Oaks Capital Partners)、美国公共和私募投資公司(D1 Capital Partners)和風投基金Imaginary Ventures參與,這筆資金將用於推動產品創新,擴大產品範圍,並在零售領域佔據一席之地。

Skims之所以獨具特色,是因為它能夠適應並迎合不斷變化的消費者喜好。正如金·卡戴珊所言:“它發展迅速,我們為此感到非常自豪。我們的產品推出一直都很成功。”這種適應能力已經導致該品牌的銷售結構發生重大變化,束身內衣不再是主要商品。相反,Skims現在為客戶提供各種服裝選擇,而這一趨勢尚未顯示出放緩的跡象。

此外,Skims正在大膽賭注實體零售。在2024年,該品牌計劃在洛杉磯和紐約市開設旗艦店。這一舉措表明,Skims致力於為客戶提供沉浸式的購物體驗,同時保持其強大的線上存在。

圖片: SKIMS

Skims的首席執行官詹斯·格里德對該品牌的未來充滿信心。他表示,該公司不僅具有盈利能力,而且今年的銷售額有望達到令人印象深刻的7.5億美元,相比之下,2022年的銷售額為5億美元。這一增長更進一步強調了過去一年中有1100萬人急切加入等候名單以購買該品牌最熱門的商品,這些商品通常會迅速售罄。

Skims的非凡成功故事吸引了投資者的關注,並引起了許多人對該品牌何時上市的疑問。儘管格里德和金·卡戴珊對具體時間表保持沉默,但很明顯,他們並不急於上市。然而,威靈頓管理公司的參與,該公司以投資於上市前的企業而聞名,表明將品牌上市並非不可行。

金·卡戴珊的Skims品牌無疑是一個值得關注的時尚現象。它從束身內衣發展到40億美元的估值不僅反映了名人創業的力量,還反映了該品牌在不斷變化的市場中適應、多元化和茁壯成長的能力。隨著實體店的即將明年開幕和不斷的創新,Skims展現出不斷勇往直前的跡象,讓我們迫不及待地期待這個時尚強大品牌未來的發展。

資料來源: Business of Fashion, New York Times