繼瑞幸咖啡和蒙牛之後,茅台最新聯乘Dove推出酒心朱古力

中國著名的奢侈酒類生產商貴州茅台經過與瑞幸咖啡和國產乳品巨頭蒙牛引人入勝的成功合作後,又為大家帶來驚喜,突破與Mars旗下的Dove合作,並再次引起了轟動。這項最新的合作推出了一系列限量版酒心朱古力,深受傳統品味的愛好者和年輕時尚的觀眾喜愛。在本文中,我們將深入探討茅台的戰略多元化努力,以及這些獨特的合作夥伴關係如何重塑中國奢侈品牌的格局。

茅台,被稱為中國的國酒,擁有豐富的歷史,但正在努力適應不斷變化的消費者偏好。該公司朝多元化的轉變是出於與年輕消費者建立聯繫的渴望。凱度(Kantar)Worldpanel大中華區總經理余健表示,茅台擔心其當前的消費者基礎過於集中於熟齡群體,促使他們探索新奇的合作夥伴關係。

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去年,茅台開始涉足獨特產品聯乘合作,當時他們與國產乳品品牌蒙牛合作,推出一系列混合酒的冰淇淋,引起了中國消費者的關注。年輕消費者之所以感到興奮,是因為他們可以以傳統茅台酒瓶價格的一小部分購買茅台品牌,該酒在市場上的平均價格為500毫升瓶人民幣1499元(206美元)。而茅台早前與瑞幸咖啡的聯乘推出的醬香拿鐵,在首日發售當天更創下了賣出542萬杯的驚人成績。

茅台最近與Dove合作推出的酒心朱古力亦再次揭起市場話題。這些朱古力中注入了經典的茅白酒,並有多種包裝選擇,價格從每份兩塊人民幣35元(4.88美元)到每盒六塊人民幣99元(13.8美元)不等。此次合作旨在使茅台更加親近年輕消費者,亦完美配合中秋節這個送禮節慶的時機,迎合節日消費氣氛。

茅台和Dove的合作不僅僅是為了提高銷售,更是一個戰略舉措,旨在增強品牌形象和吸引力。根據市場研究公司Euromonitor International的數據,中國朱古力糖果行業的零售價值近年來一直呈穩步增長,這樣的合作夥伴關係可以幫助茅台達到新的高度。

儘管這些合作可能會在年輕一代中引起短期的興奮,但專家們表示,貴州茅台酒的獨特風味仍然是其核心競爭優勢。熟齡消費者通常將茅台烈酒與宴會和商務宴會等特殊場合聯繫在一起,這有助於提高其知名度。然而,目前尚不清楚酒心朱古力和類似產品的趨勢是否會有持久的影響。

貴州茅台通過非傳統的合作夥伴關係來實現多元化的努力正在改變奢侈品牌如何與消費者(無論年輕還是熟齡)互動的方式。隨著茅台繼續嘗試新的產品提供,我們將能夠看到這些合作夥伴關係如何塑造這個具有代表性的中國品牌更廣闊的未來。

圖片來源:貴州茅台